Kroatien: Abschied vom Billigtourismus

Kroatien will sich als Lifestyle-Destination positionieren

vom 11.03.2010 16:23

- Hotels:
- Club Golden Beach
- Vera Playa Club FKK
- Club Grand Side

Deutschland ist stärkste Herkunftsregion

Kroatien will sich künftig als Lifestyle-Destination und Öko-Region positionieren und den Charme der altjugoslawischen Ferienkultur hinter sich lassen. Auf der Internationalen Tourismus Börse (ITB) in Berlin präzisierte der kroatische Tourismusminister Damir Bajs am Mittwoch drei Säulen, auf die sein Land setzt: Qualität, geografische Nähe zu den Quellmärkten in Europa und ein attraktives Preis-Leistungs-Verhältnis.

Das Jahr 2009 hat dem Adrialand zwar insgesamt leichte Rückgänge bei den Ankünften beschert, mit 50,5 Mio. Übernachtungen bei ausländischen Gästen konnte das Niveau des Vorjahrs allerdings gehalten werden. Dabei habe sich Deutschland mit einem Marktanteil von 22,7 Prozent als wichtigster Markt erwiesen. 1,58 Mio. Gäste und 11,45 Mio. Nächtigungen bedeuten im Krisenjahr 2009 einen Zuwachs von vier Prozent gegenüber dem Jahr davor. Dahinter folgen Slowenien mit 5,6 Mio., Italien mit 5,1 Mio. und Österreich mit 4,5 Mio. Nächtigungen.

Verdoppelung der 4- und 5-Stern-Kapazitäten

Bajs verwies vor Journalisten auf den aktuellen Boom in der Qualitätshotellerie, die Zahl der 4- und 5-Stern-Betriebe konnte in den letzten zwei Jahren verdoppelt werden, bei den Marinas und Campingplätzen zeige sich ein ähnlicher Trend. Kroatien profitiert dabei vor allem vom Ausbau seines Autobahnnetzes, das den raschen und sicheren Zugang zu den Urlaubsorten gewährleistet. 16 Prozent des Bruttoinlandsproduktes (7,46 Mrd. Euro) gehen auf das Konto des Tourismus, der damit die wichtigste Einnahmequelle des Landes darstellt.

Vom Qualitätstourismus ist das Land trotzdem noch weit entfernt. Drei Viertel der Besucher nächtigen auf Campingplätzen oder privat, nur knapp 20 Prozent buchen Hotels der verschiedenen Kategorien. Auch die kurze Saison und das an vielen Orten noch fehlende Rundum-Angebot bremsen die Entwicklung zur Lifestyle-Destination. Immerhin stellt das kroatische Tourismusministerium im Jahr 2010 ein Werbebudget von 30 Mio. Euro (plus 50 Prozent) bereit, um als hochwertiges Reiseland mit vielfältigem Lebenstil und Schwerpunkt auf Ökölogie und Natur anerkannt zu werden. Ziel ist es, mit attraktiven Kultur- und Naturangeboten die Wertschöpfung deutlich zu erhöhen. (pte)