Italien, seit Jahrzehnten das beliebteste Reiseland Europas, kämpft zunehmend um seine Spitzenposition im Tourismus. Trotz starker Einbrüche im Krisenjahr 2009 ist für 2010 keine Besserung in Sicht. Die laufende Buchungssaison liegt bis zu drei Prozent unter dem Vorjahreswert, die Tendenz zu Last-Minute-Entscheidungen und All-inclusive-Paketen macht den verwöhnten Italienern zu schaffen.